Ако научихме едно нещо през 2020 г., то е, че няма такова нещо като прогноза. Случи се непредсказуемото и всички ние трябваше да разкъсаме прогнозите и плановете си и да се върнем към чертожната дъска. Независимо дали смятате, че е добра или лоша, тази година наложи промяна – промяна, която може да има трайно въздействие върху нашите модели на потребление.
Да, ваксините започнаха да се одобряват и коментаторите започнаха да прогнозират „връщане към нормалното“ в различни точки през следващата година. Опитът на Китай определено показва, че възстановяването е възможно. Но Тото, не мисля, че Западът вече е в Канзас. Или поне се надявам да не сме. Без да се обиждате, Канзас, но това е възможност да изградим наш собствен Оз (без страховитите летящи маймуни, моля) и трябва да се възползваме от нея. Ние нямаме никакъв контрол върху разполагаемите доходи или нивата на заетост, но можем да гарантираме, че произвеждаме продукти, които отговарят на нуждите на потребителите в ерата след Covid.
И какви ще бъдат тези нужди? Е, всички сме имали възможност да преоценим. Според неотдавнашна статия, публикувана в The Guardian, в Обединеното кралство дългът е изплатен на рекордни нива от началото на пандемията и средните разходи на домакинствата са намалели с £6600. Спестяваме 33 процента от заплатите си сега спрямо 14 процента преди пандемията. Може да не сме имали голям избор в началото, но година по-късно сме нарушили навиците и сме създали нови.
И тъй като станахме по-внимателни потребители, по-важно от всякога е продуктите да бъдат целенасочени. Влезте в новата ера на внимателно пазаруване. Не че изобщо няма да харчим – всъщност онези, които са запазили работните си места, са в по-добро финансово състояние, отколкото преди пандемията и с толкова ниски лихвени проценти, че техните гнезда не се оценяват – важно е, че ще харчим по различен начин. И на първо място в списъка с приоритети е „синя красота“ – или продукти, които подкрепят опазването на океана с устойчиви съставки, извлечени от морето, и подходящо внимание към жизнения цикъл на опаковката на продукта.
Второ, прекарваме повече време у дома от всякога и естествено сме променили начина, по който използваме пространството. Все по-вероятно е да отклоняваме средства от хранене навън към подобрения на дома, а красотата може да се включи в действието чрез технологичното си звено. Козметичните хладилници, интелигентните огледала, приложенията, устройствата за проследяване и устройствата за красота преживяват бум, тъй като потребителите се стремят да пресъздадат изживяването в салона у дома и да търсят повече лични съвети и анализи, както и да измерват ефективността.
По същия начин нашите ритуали ни помогнаха да преживеем тази година и грижата за себе си вероятно ще продължи да бъде приоритет и през следващите 12 месеца. Искаме да се чувстваме добре и да създадем малко ежедневен лукс, така че сензорният аспект да стане все по-важен в продуктите. Това се отнася не само за по-тежките процедури, като маска за лице, но и за основните. Когато няма много друго за правене, освен да си почистите зъбите и да си измиете ръцете, искате това „преживяване“ да се почувства развлекателно.
И накрая, няма съмнение, че здравето ще продължи да бъде все по-голям приоритет. Чистата красота и CBD не отиват никъде и можем да очакваме имуностимулиращите съставки и нашумелите думи като „противовъзпалително“ да станат тенденция.
Време на публикуване: 28 април 2021 г